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2月手机平板电脑市场分析报告

2月手机平板电脑市场分析报告
2月中国手机平板电脑市场上,产品关注榜上,三星五款产品跻身前十,市场竞争力相对较高。价格方面,本月1000-1999元价格段成为用户关注焦点。品牌关注格局变化较大,其中酷比魔方品牌关注度大幅上涨,并以2.4%的关注优势赶超联想升至亚军位置。
 
  报告要点
 
  •品牌关注格局:三星占据品牌关注优势。
 
  •产品关注格局:酷比魔方 TALK 7X获产品关注冠军。
 
  •价格结构:1000-1999元价格段最受用户关注。
 
  •系统内存:1GB系统内存产品占据市场主流。
 
  •存储容量:16GB存储容量产品最受用户关注。
 
  •屏幕结构:1280x600分辨率产品占比最高。
 
  •品牌分析:酷比魔方与联想竞争较为激烈。
 
  一、品牌关注格局
 
  •三星占据品牌关注优势
 
  2月手机平板电脑市场上,三星以41.2%的品牌关注比例高居榜首,领先优势明显。酷比魔方、联想与华硕处于第二阵营,所占市场关注份额分别为18.7%、16.3%和14.0%,其余六家品牌用户关注度相对较低,均在5.0%以下。整体来看,前四家品牌累计占据九成用户关注度,其余品牌上升空间有限。
 
  •酷比魔方升至亚军位置
 
  对比1-2月品牌关注数据来看,本月三星品牌关注优势进一步扩大。酷比魔方关注比例大幅上涨,同时排名赶超联想升至亚军位置。第四至第十名中,华为与VOYO排名均有不同程度上升,影驰则降至第九位,TG作为本月新晋品牌位居第十位。
 
  二、产品关注格局
 
  (一)产品关注格局
 
  •酷比魔方 TALK 7X获得本月产品关注冠军
 
  2月手机平板电脑市场上,酷比魔方 TALK 7X以15.0%的关注比例获得本月产品关注冠军,华硕 MeMO Pad HD 7双卡版与三星 N8000分列第二和第三位,两款产品所占关注比例基本持平,分别为10.8%和10.2%,竞争较为激烈。其余七款产品中,第四至第七名用户关注度集中于5.0%-10.0%之间,八至十名产品关注比例则均在5.0%以下。
 
  •三星 N8000市场报价相对最高
 
  本月十款产品的平均价格为1804.9元,三星 N8000市场报价相对最高,达到3100元;酷比魔方 TALK 7X售价相对最低,仅为399元。整体来看,三星六款产品上榜,占据数量优势。
 
  (二)产品属性
 
  1、价格结构
 
  •1000-1999元价格段最受用户关注
 
  2月手机平板电脑市场上,从产品价格的角度来看,1000-1999元价格段最受用户关注,所占关注比例超过四成。2000-2999元和500元以下价格段排在第二、三位,产品关注比例分别为19.2%和15.4%,其它价格段产品关注比例均在15.0%以下。整体来看,千元手机平板电脑占据市场主流。
 
  2、系统内存
 
  •1GB系统内存产品占据市场主流
 
  ZDC统计数据显示,2月手机平板电脑市场上,1GB系统内存产品占据市场主流,用户关注度达到74.5%。2GB系统内存产品排在第二位,所占关注比例为24.4%,其它系统内存产品关注比例相对较低,仅为1.1%。
 
  3、存储容量
 
  •16GB存储容量的产品最受用户关注
 
  从存储容量的角度来看,2月配备16GB存储容量的产品最受用户关注,所占关注份额为45.2%。4GB存储容量产品以36.8%的关注比例排在第二位,8GB存储容量\次之,其它容量产品用户关注度相对较低。同平板电脑整体市场相比,手机平板电脑市场上,4GB存储容量的用户关注度更加集中。
 
  4、摄像头
 
  •双摄像头产品关注比例超九成
 
  从产品配备的摄像数量来看,2月市售手机平板电脑中,双摄像头产品更受用户青睐,其关注比例为94.4%。单摄像头产品所占关注份额则相对较低,仅为5.6%。而随着用户自拍需求不断提升以及来自大屏智能手机的冲击,单摄像头产品将逐渐淡出市场竞争。
 
  5、屏幕结构
 
  •1280x600分辨率产品占比最高
 
  ZDC统计数据显示,在售手机平板电脑中,1024x600分辨率产品最多,占比达到41.9%。1280x800与1024x768分辨率产品占比较为接近,分别为21.0%和18.1%,其它分辨率产品占比均在10.0%以下。
 
  用户关注度方面,两强相争的格局已经形成,1024x600与1280x800分辨率产品各占据44.4%和46.6%的市场关注份额,其中1280x800分辨率的单凭关注率相对最高。
 
  •7-8英寸手机平板电脑最受关注
 
  2月手机平板电脑市场上,7-8英寸产品在用户关注度方面占据绝对优势,关注比例达到65.8%。8-9英寸与10英寸以上产品分列第二、三位,所占关注份额分别为16.7%和13.0%,其它屏幕尺寸产品关注比例均不足5.0%。整体来看,为了兼顾通话和娱乐功能,7-8英寸手机平板电脑已经成为消费者的首选对象。
 
  三、品牌分析
 
  (一)关注比例走势
 
  •酷比魔方与联想竞争较为激烈
 
  2月手机平板电脑市场上,三星、酷比魔方与联想累计占据七成市场关注份额,品牌影响力相对较高。具体来看,三星品牌关注度整体呈上升走势,月末较月初增长4.9%。与之相比,酷比魔方则呈波动走势,最高值与最低值之间的差距为2.4%。而联想除在第一周下滑明显外,其余时间保持平稳走势,同时在月末与酷比魔方呈胶着状态,竞争较为激烈。
 
  (二)单品关注率分析
 
  •三星手机平板电脑市场竞争力相对最高
 
  从产品的市场平均竞争力来看,三星旗下手机平板电脑市场竞争力相对最高,单品关注率达到6.9%。酷比魔方以3.7%的单品关注率排在第二位,联想由于旗下产品数量相对较多,因此其单品关注率仅为1.6%。
 
  (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
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